廣告評論(二)

這是Neutrogena的潤手霜廣告。廣告上方有「Hand Cream都可以做Hand Mask?」的反問句，左上方有「1次Hand Mask 7天深層修護」的字句。中央位置有一對手，捧著本廣告所推銷的產品。下方有潤手霜的功能及Neutrogena的品牌商標。

這個廣告主要以白、藍，黑等顏色組成，而背景顏色是白色和淺藍色，給人柔和的感覺。令人聯想起用完這種潤手霜後，雙手會變得更滑。品牌商標以黑、白、紅三種顏色組成，在柔和的色調中較為突出。

廣告上方的反問句「Hand Cream都可以做Hand Mask?」可令讀者反問自己有沒有見過這類型的產品，這是此產品的特點，讀者更有興趣知道有關詳情。反問句的左下方有「1次Hand Mask 7天深層修護」有字句，當中「7天」比其他字大，說明「7天」是重點。使用這產品做hand mask一次就可以達到7天的深層修護。在香港冬天乾燥的天氣下，有了這種產品每星期只需要花一點點時間做一次hand mask就可以達至7天的修護，對卡生活步伐十分急促的香港人來說，這的確是一件很方便的產品。

廣告的最下方是產品的介紹，佔全個廣告的四份之一。最大的字句是「Neutrogena修護潤手霜，99%高純度Glcerin(甘油)，雙效極緻修護」。在這句句子中提及過99%高純度Glcerin(甘油)，這是產品的其中一種成份。在廣告中提及這成份並註明「99%」及「高純度」等字眼，說明這成份對產品來說是很重要的。在後一句「雙效極緻修護」可以知道前一句所提及的成份所達至的效果。這亦是產品的主要賣點。下面有產品的使用方法，包括當作hand cream或當作hand mask，分別是每天和每星期的用法，配合不同人的需要。讀者看到一種產品有兩種功效會覺得很特別、方便。

在圖片方面，在廣告中央的雙手是很光滑的，而且沒有任何乾燥的情況出現。讀者看到會覺得這是用完這產品後的效果。在乾燥的天氣中，不論男女都想有一雙光滑的手。雖然這個廣告並沒有明星當代言人，但讀者仍會被這雙手吸引。而雙手捧著Neutrogena的潤手霜，令讀者把光滑的手與產品互相掛勾，產品又位於廣告的正中央位置，十分搶眼。

總括而言，此廣告的少量文字配合圖畫及讀者的想像力就可以完全明白廣告的意思，簡單易明。廣告也沒有多餘的文字及圖畫，左右兩旁有少量空白位置，凝造適量空間感，不會有眼花撩亂的感覺，讀者也不必花太多的精神去看這個廣告。